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행동경제학을 이용한 마케팅 행동 경제학을 바탕으로 한 마케팅 전략은 사람들의 심리 상태와 마음을 분석한 것을 바탕으로 특정 행동과 선택을 유도하는 방법을 연구하는 학문입니다. 경제학과 심리학이 결합된 학문으로, 많은 마케팅 전략들이 이를 바탕으로 개발되고 있습니다. 행동 경제학의 이론 중 가장 대표적인 것은 '제한된 합리성'입니다.이 이론에 따르면, 인간은 완벽한 해결책을 마련하기보다는 만족할 만한 대안을 마련해서 어느 정도 만족하는 것을 해결책으로 내립니다. 다른 이론으로는 '소유 효과'가 있습니다. 같은 물건일 지라도 내가 소유하고 있으면 그 물건의 가치가 더욱 높다고 인식하는 경향이 있습니다.이러한 이론들을 활용하여 소비자의 합리적이지 않은 행동을 이해하고 이를 바탕으로 소비자의 구매를 촉진하는 전략을 개발할 수 있습니다. .. 2024. 5. 5.
전통적인 마케팅 전통적인 마케팅은 기업이 자신의 제품이나 서비스를 소비자에게 알리고 판매를 촉진하기 위해 사용하는 전략을 말합니다. 전통적인 마케팅은 오랫동안 이용되어 왔으며, 다음과 같은 주요한 범주로 나뉩니다.광고: 텔레비전, 라디오, 신문, 잡지 등의 매체를 통해 광고를 합니다. 기업은 자신의 제품이나 서비스를 직접 또는 간접적으로 홍보하며, 소비자에게 구매를 유도합니다.판매 프로모션: 할인, 쿠폰, 경품 등을 통해 제품이나 서비스를 판매하는 동안 시간이 정해져 있거나 한정된 프로모션을 제공합니다.직접 마케팅: 기업이 소비자에게 직접 연락하여 제품이나 서비스를 판매하는 방법입니다. 이것은 메일, 텔레마케팅, 카탈로그 등을 통해 이루어집니다.PUBLIC RELATIONS(PR): 기업이 좋은 이미지를 유지하고, 공중.. 2024. 5. 1.
콘텐츠 마케팅 전략 콘텐츠 마케팅 전략은 기업이 소비자에게 가치를 제공하고, 상품이나 서비스에 대한 관심을 증가시키기 위해 다양한 형태의 콘텐츠를 활용하는 마케팅 방법입니다. 이는 단순히 상품을 판매하는 것이 아니라, 소비자에게 도움이 되는 정보를 제공하거나, 인상적인 이야기를 전달하는 등의 방법으로 소비자와의 관계를 형성하는 것을 목표로 합니다. 콘텐츠 마케팅 전략을 설계하고 실행하기 위해 고려해야 할 요소소비자 이해: 소비자의 니즈와 관심사를 파악하고, 그들이 어떤 콘텐츠에 반응하는지 이해하는 것은 매우 중요합니다. 이를 위해 고객 설문조사, 데이터 분석, 시장 연구 등을 활용할 수 있습니다.목표 설정: 콘텐츠 마케팅의 목표는 매출 증가, 브랜드 인지도 향상, 고객 관계 개선 등 다양하게 설정할 수 있습니다. 이 목표는.. 2024. 4. 29.
커뮤니티 기반 마케팅이란? 커뮤니티 기반 마케팅은 특정 커뮤니티를 중심으로 한 마케팅 전략입니다. 이는 주로 같은 관심사, 취향, 생활 방식 등을 가진 사람들의 그룹인 커뮤니티를 통해 소비자와 브랜드 간에 깊은 연결을 형성하는 것을 목표로 합니다.이 방법은 특정 커뮤니티의 행동 패턴, 선호 사항, 요구 사항 등을 이해하고 이를 반영한 제품이나 서비스를 제공함으로써 소비자와 브랜드 간의 긴밀한 관계를 구축하고, 커뮤니티 회원 간의 추천을 통해 자연스럽게 브랜드 인지도를 높이거나 신제품을 홍보하는 데에 효과적입니다.페이스북 그룹, 인스타그램 팔로워, 클럽하우스 룸 등 다양한 온라인 커뮤니티가 이런 전략을 활용하는 사례로 자주 언급됩니다. 또한 넥슨이나 스타벅스처럼 자체 커뮤니티를 만들어 회원들과의 소통을 통해 브랜드 충성도를 높이는 .. 2024. 4. 28.
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